1. Як вибрати назву для фірми
2. Як можна і як не можна назвати фірму
3. Неймінг: професійний підхід
4. Де замовити найманого

Зміст:

1. Як вибрати назву для фірми
2. Як можна і як не можна назвати фірму
3. Неймінг: професійний підхід
4. Де замовити найманого

Назва компанії - невід'ємний іміджевий елемент будь-якого бізнесу. Багато підприємців, реєструючи фірму, не приділяють цьому питанню належної уваги: ​​у них є і більш важливі заняття, а вже ім'я придумати - не проблема. В результаті практично в кожному місті є свої «Афродіти» і «Світи вікон», а часом і кілька фірм з дублюючими одна одну «оригінальними» найменуваннями. Тим часом назва - це особа, частина бренду, яке має асоціюватися у клієнтів з конкретним виробником, сервісом, магазином. Бажано ще на етапі розробки бізнес-ідеї подумати, як назвати фірму, щоб вона була успішною.

Як вибрати назву для фірми

Унікальність - важливий, але не єдиний критерій найменування компанії. Маркетологи розробили цілий звід правил нейминга - процесу створення назв для фірм і їх продукції:

1. «Стислість - сестра таланту» стане в нагоді і в разі з ім'ям компанії: воно повинно бути лаконічним для легкого запам'ятовування і впізнаваності потенційними і діючими клієнтами. Слово з одного - двох складів краще довгого складносурядного найменування.
2. Вибираючи назву, подумайте про своїх клієнтів - чи буде їм комфортно оперувати нафантазувати вами словосполученням. Воно повинно легко вимовлятися, не викликати сумнівів з приводу наголоси, добре лягати на слух, мати однозначне написання. Якщо ви вирішили використовувати неіснуюче слово, що не перемудрили: протестуйте його на адекватність сприйняття.
3. Уникайте двозначних виразів і слів, що викликають негативні асоціації. Приклад не найбільш вдалого використання - слово «ескорт» в назві служби таксі.
4. Загляньте в завтрашній день: якщо є ймовірність розвитку бізнесу до міжнародного рівня, назва повинна бути «юзерфрендлі» для іноземних клієнтів і партнерів. Як назвати фірму, щоб вона добре звучала на різних мовах, - взяти слово з інтернаціональним коренем. Не забудьте перевірити його значення в країнах вашого майбутнього ринку збуту. Непоганий варіант - вигадані слова, абревіатури.
5. Намагайтеся дистанціювати своє найменування від назв конкуруючих фірм, уникайте подібності з відомими брендами.
6. Буде чудово, якщо назва фірми матиме хоч якийсь стосунок до профілю її діяльності або носити нейтральний характер.

Як можна і як не можна назвати фірму

Перш ніж фонтанувати ідеями, як назвати ТОВ, не забудьте, що крім «креативної» складової в найменуванні комерційних організацій є юридичні нюанси.

1. Якщо ви навмисно або через незнання «займете» чуже назву, зареєстроване належним чином, ви ризикуєте нажити собі великі неприємності. У великих відомих компаній все брендові елементи запатентовані як товарні знаки, а це вже з вашого боку - порушення авторських прав.
2. Ім'я, підозріло схоже на назву фірми-конкурента, також може довести вас до суду. Поняття тотожності і ступеня змішання, якими оперує в цьому випадку цивільне законодавство, чіткого тлумачення не мають. Тому питання про оригінальність або запозиченні вашої «вигадки» вирішується на розсуд судді.
3. «Простим смертним" не дозволяється називати свої компанії з використанням слова «Росія», згадки суб'єктів федерації і органів влади, офіційних назв іноземних держав, міжнародних і громадських організацій та похідних від їх найменувань.
4. Назва фірми не повинно носити образливий, нецензурний характер, порушувати правові та моральні норми.
5. Найменування ТОВ не повинно вводити в оману щодо сфери його діяльності.

Крім зазначених «заборонених» прийомів, в іншому фантазія в створенні назв нічим не обмежується. У нейминге існує маса способів освіти унікальних найменувань, найбільш поширені з них:

1. «Мерседес», «Форд», «Хайнц» - найвідоміші приклади назв, що показують, як можна назвати фірму з використанням назв. Прізвища та імена творців компаній, членів їх сімей, коханих увічнені в історії багатьох знаменитих брендів. Ви можете вчинити так само, але пам'ятайте про унікальність: відмінно вийде, якщо у вас незвичайне ім'я або ваше прізвище можна оригінально обіграти в назві.
2. Згадка сфери діяльності. Складіть найменування фірми з слів, що характеризують товари і послуги, які ви пропонуєте ( «меблі», «авто», «лад»). Маркетологи рекомендують уникати в складових назвах слів, якими найманого перенасичений: «супер», «ультра», «плюс», «експрес» та інших.
3. Акроніми, гібриди, скорочення. Можна взяти кілька слів і скласти з них абревіатуру, вирізати і «склеїти» частини слів, відсікти закінчення і т.д.
4. Транскрипція з інших мов. З іноземних слів, написаних кирилицею і адаптованих під російське «вухо», виходять найяскравіші назви.
5. Чисте творчість. Просто вигадайте власне слово. Чи не несе сенсу і навіть віддалено чи не натякає на сферу діяльності назва цілком має право на існування, якщо воно добре звучить і привертає увагу.

Неймінг: професійний підхід

Підприємцю важливо не стільки знайти «красиве» ім'я, скільки придумати, як назвати фірму, щоб вона приносила дохід. Вдало підібране ім'я є повноцінним маркетинговим інструментом: воно допомагає позиціонуванню і впізнаваності компанії на ринку, просуванню пропонованих товарів і послуг.

Щоб назва була не просто «вивіскою», а стало брендом, що працюють на вас, потрібно виконати велику роботу, яка в маркетингу отримала назву нейминга. Процес створення торгової марки, девізу компанії починається задовго до безпосереднього пошуку відповідних слів.

Найманого включає кілька етапів:

1. Аналіз фірми: сфера діяльності, концепція розвитку та інше. Необхідно зрозуміти, в чому особливості, переваги даної компанії. Які товари та послуги вона буде виробляти, які їхні цінова категорія, якість, користь для покупця.
2. Аналіз цільової аудиторії. Завдання, як назвати магазин, припустимо, жіночого одягу, передбачає абсолютно різні варіанти реалізації, якщо це молодіжний бренд або бутик для дам «елегантного» віку - різниця принципова. Тому потрібно з'ясувати, хто потенційні клієнти компанії: їх вік, стать, соціальний статус, рівень доходів. Які особливості купівельної поведінки даного сегмента споживачів. Формований імідж повинен бути цілеспрямовано розрахований на конкретну аудиторію, на її цінності, розмовну лексику і т.д.
3. Дослідження ринку схожих компаній. Важливо виявити основних конкурентів, оцінити їх назви, вивчити реакцію споживачів на популярні бренди. Відзначити плюси і мінуси «побратимів» по ​​ніші, проаналізувати рекламні канали і методи просування.
4. Формулювання вимог до назви. На основі попереднього аналізу складається список побажань до майбутнього назвою: яку ідею воно повинно відображати, кращі і заборонені слова, кількість слів / літер і інші подробиці.
5. Генерація ідей. Це сама творча частина нейминга - «на гора» видаються варіанти, які підходять під заявлені вимоги. Чим більше кількість запропонованих назв, тим більше вибір, головне, щоб буйство фантазії не виходило за окреслені рамки параметрів.
6. Відбір найбільш вподобаних варіантів. Кожен з них аналізується на відповідність основним критеріям «правильного» назви: стислості, зручності читання, благозвучності, варіативності написання, значення і т.д. У підсумку залишається кілька варіантів, які піддаються подальшій експертизі.
7. Тестування назви на реальних людей, що представляють цільову групу споживачів. Чи подобається їм запропонований варіант, чи легко запам'ятовується, які асоціації викликає, чи підвищує довіру до компанії - тобто з'ясовується думка, як краще назвати фірму, безпосередньо у потенційних клієнтів компанії.
8. Правова експертиза назв: чи відповідають вони чинному законодавству, не порушують авторське право.

Де замовити найманого

Серйозний бізнес трепетно ​​ставиться до свого іміджу, і великі компанії віддають розробку фірмового стилю в руки професійних найманого-агентств. Коштує послуга недешево: звичайним підприємцям, що не володіє «космічними» бюджетами, це не по кишені. Більшості доводиться справлятися своїми силами. Але виявляється, що самостійно придумати оригінальне, «чіпляють» назва для фірми не так просто. Є проблема: де черпати ідеї для натхнення? Де «підглянути» цікаві думки?

Відмінне рішення - влаштувати «мозковий штурм», і з маси креативу вибрати найвдаліший варіант. А якщо генераторами ідей виступатимуть професійні копірайтери, навіть не сумнівайтеся, результат вас влаштує на всі 100%. Чи не можете придумати відповідну назву для своєї компанії? Не знаєте, як назвати інтернет-магазин, підібрати домен для сайту, написати слоган? Можна замовити найманого онлайн на біржі копірайтингу ТурбоТекст ! За символічну плату ви отримаєте сотні оригінальних назв, «заточених» під ваші вимоги. Вам всього лише залишиться визначитися з переможцем і отримати в своє розпорядження унікальний бренд.

Отже, щоб замовити найманого на ТТ, потрібно перш за все зареєструватися на сайті. Потім ви вибираєте вкладку «Неймінг» і тиснете «Створити замовлення».

Тепер потрібно вибрати, що саме вам потрібно, - доменне ім'я, назву або слоган.

Далі все просто: планомірно заповнюєте поля до вимог, які пред'являються до назви.

Не забудьте проставити галочки скрізь, де це необхідно.

Готово! Тепер залишилося тільки розглядати пропоновані варіанти, щоб вибрати кращий.