Жінки часто задають це питання собі і один одному, адже нам постійно доводиться робити нелегкий вибір. Реклама рясніє новинками і хизується такими визначеннями, як «крем класу люкс», «професійний шампунь» ...
Про те, чим одні марки відрізняються від інших, і як ефективність косметики пов'язана з її вартістю, розповідає Римма Корнєєва, головний косметолог і директор Центру науково-технічних розробок Об'єднаної Компанії Faberlic, кандидат медичних наук.

«В принципі, інтуїтивно зрозуміло: коли говорять« косметика класу мас-маркет »або просто« масова косметика », то, швидше за все, мова йде про недорогий і доступною продукції. Слово «люкс» викликає асоціації з чимось шикарним, а поєднання «професійна косметика» - з ефективністю.
Фахівці ділять косметику на три класи: мас-маркет, мідл-маркет і люкс. Головні критерії такої класифікації - ціна і популярність марки.

З косметикою класу люкс все гранично ясно. Це дорога продукція всесвітньо відомих брендів. Список марок класу люкс не так вже й великий: Lancome, Christian Dior, Chanel, Yves Saint Laurent, Guerlain, Clarins, Clinique, Helena Rubinstein, Estee Lauder, Shiseido, Elizabeth Arden, Nina Ricci.
Косметика рівня «люкс» відповідає найвищим стандартам якості, але не тільки цей параметр впливає на високу ціну косметики. В її вартість входить також упаковка, спеціально розроблена відомими дизайнерами, а також ім'я марки. Адже купуючи косметику Chanel або Dior, Ви купуєте не тільки крем, але і частинку високої моди, розкішного життя і більш ніж вікову історію марки.
Але, припустимо, вас цікавить тільки ефективність крему, чи можливо знайти по-справжньому якісний продукт серед марок «нелюксового» рівня? Так можливо.

Перш за все, це марки мідл-маркету, тобто середнього рівня. «Середній рівень» в даному випадку відноситься тільки до ціни, а не до якості продукту. Ціна на таку косметику нижче ціни люксової тільки тому, що у неї немає гучного імені. Класичний приклад - косметика L'Oreal. Втім, деякі маркетологи вважають, що ця марка належить мас-маркету.
Що ж таке мас-маркет? Ця косметика не випадково називається «масової» - саме в цій категорії представлено найбільшу кількість марок. Тому фахівці ділять її на низький, середній і високий мас-маркет. Нерідко бренди, представлені в так званому «високому сегменті мас-маркету» відносять до категорії «мідл-маркет».
Дуже часто можна почути і про такий загадкове явище, як «косметика преміум-класу». Поставте поруч трьох маркетологів, запропонуйте їм назвати преміум-бренди і почуєте самі різні відповіді.
Одні назвуть L'Oreal, інші згадають IsaDora, треті будуть наполягати на Lancome. Причина - в самому терміні. Premium перекладається з англійської і як «більш висока ціна», і як «вищий сорт». Саме таким різночитання пояснюється зарахування до цієї категорії люксового бренду Lancome і косметики L'Oreal, яка коштує дорожче інших масових марок. Тому більшість фахівців вважають, що преміум - це той же самий мідл-маркет.
Окремо на класифікаційної шкалою стоїть професійна косметика. Тут все експерти єдині в її визначенні. Професійна косметика використовується тільки професіоналами - косметологами і дерматологами. Вона не може продаватися в звичайних, нехай навіть самих дорогих магазинах, і зустрічається лише в салонах краси.
Адже що таке справжня професійна косметика? Це, наприклад, препарати для мезотерапії, які вводять під шкіру, або кислоти для пілінгу. І тому ніхто не може продавати всім бажаючим 40% -розчин кислот, оскільки людина без спеціальної освіти такою косметикою просто зробить собі хімічний опік! Навіть нешкідливий вітамін С у високій концентрації небезпечний.
Професійна косметика - це, свого роду, ліки за рецептом, що видається після консультації з фахівцем і застосовується під його контролем. Як лікар, косметолог строго стежить за тим, який саме препарат, в якій дозуванні і як довго необхідно використовувати «пацієнтові». Відмінність професійної косметики від звичайної - у високій концентрації речовин, які при невмілому поводженні можуть завдати великої шкоди Вашій шкірі.
Однак є й інша професійна косметика. Це так звані роздрібні лінії професійних марок. Вони доступні всім бажаючим. Чому? Та тому що кількість активних речовин в такій косметиці не більш, ніж в будь-якому іншому продукті рівня «мідл» або «люкс». Відповідно, і ефективність такої косметики не вище.
Для виробників косметики, яку використовують в салонах краси, такі лінії - спосіб підтримувати лояльність свого покупця до марки і в «міжкурсовому період», тобто тоді, коли в цьому «ліки» вже немає необхідності.
І нарешті, є третій різновид «професійних» ліній - недобросовісні виробники масової косметики, яким просто ніхто не забороняє писати на своїх упаковках «професійна косметика». Доведено, що це найлегший спосіб викликати у споживача довіру - адже «професійне» завжди асоціюється з якісним.
До якого ж класу належить косметика Об'єднаної Компанії Faberlic?
З точки зору маркетологів, косметика Faberlic - це класичний мідл-маркет. При цьому за складом і ефективності креми нашої марки відповідають рівню «люкс».
Співробітники Наукової Лабораторії Faberlic стежать за останніми розробками в області біології шкіри, які проводяться у всіх провідних лабораторіях світу, і закуповують найновіші, найефективніші високотехнологічні інгредієнти.
Крім того, Компанії належить патент на косметичний використання перфторвуглеводнів - кисневого комплексу (NOVAFTEM), який підсилює дію будь-яких інгредієнтів косметики.
При цьому продукція Компанії залишається в середній ціновій ніші, завдяки наявності власного виробництва і гнучкого підходу до вибору упаковки, молодості марки і свідомого рішення підтримувати таку цінову політику ».
З повагою,
Римма Корнєєва, головний косметолог і директор Центру науково-технічних розробок Об'єднаної Компанії Faberlic, к.м.н.
Чи варто в пошуках якості орієнтуватися на ціну?
На наше запитання про співвідношенні ціни і якості відповідає Яна Крупенина, головний редактор журналу «Косметичний ринок сьогодні»:
«Багато жінок переконані - чим косметика дорожче, тим вона краще. Можливо, півстоліття тому так і було. Але в наш час підходити до вибору косметики з точки зору тільки ціни, гучного імені або країни-виробника не можна. Хоча, звичайно, розраховувати на те, що в кремі за 35 рублів виявляться дорогі високотехнологічні інгредієнти не доводиться.
Сьогодні багато російських компаній досягли дуже високого рівня виробництва. Вони закуповують високоякісне, дорога сировина у тих же постачальників, що і відомі західні бренди. Часто до складу косметики дорогою західній марки і косметики марки російської входять речовини одного рівня.
Чому ж тоді виникає така різниця у вартості? Крім рецептури, яка може не сильно відрізнятися у марок різного рівня, на ціну впливає упаковка. І нарешті, якщо б нашому російському бренду було стільки ж років, скільки і західному, він міг би з повним правом призначати таку ж високу ціну.
Тому сьогодні при оцінці рівня марки критерій вартості відходить на другий план. Головним стає якість, яке не має національності. Зараз унікальними технологіями володіють не тільки західні виробники. Наші фахівці створюють свої інновації. Класичний приклад, аналогів якому немає у всьому світі, - киснева косметика, ефективність якої підтверджена науковими інститутами різних країн ».
Отже, твердження «дорожче - значить краще» сьогодні вже не актуальне. Критерій вартості більше не відображає якість косметики. Вибирайте краще для своєї шкіри і робіть це грамотно!