1. «Як продати себе?» Таке питання в нинішнє століття успіху і самореалізації, в общем-то, не дивує....

«Як продати себе?»

Таке питання в нинішнє століття успіху і самореалізації, в общем-то, не дивує. Людина вже як десяток років розглядається як товар, як ринковий зброї. Люди оцінюються зовсім іншими критеріями, ніж за часів наших дідів. Епідемія «Я-бренд» охопила кожної людини, який ставить хоч якісь, навіть найпримітивніші мети в житті. Багато хто хоче бути як Бекхем, Джолі або хоча б Чичваркін. Однак що криється за всією цією пихатість і яскравістю? Яка сутність людини-бренду? За що і проти чого він бореться? Коли він потрібен? І як він створюється?

Якщо опустити всі красномовні міркування про перевагу людей-брендів, то стане очевидно, що бренди-люди нічим не відрізняються від брендів-продуктів, навіть більше: вони менш функціональні в плані маркетингового зброї. Товар має ряд істотних споживчих характеристик, які до того ж ще постійно вдосконалюються, у людини їх в рази менше і в більшій своїй мірі вони статичні. Треба усвідомлювати, що люди виконують такі ж публічні ролі, як і їх «неживі колеги»: вираз якогось авторитетного думки, ідеї або певної ідеології. Це необхідно, в першу чергу, щоб завоювати коло шанувальників, члени якого будуть наслідувати ідолу і звеличувати його. Чому це відбувається? В першу чергу через нестачу інформації: аудиторія отримує лише десяту частку всіх відомостей про селебріті, притому, що вона, інформація, на 80% сфабрикована. Людям презентують зірку, приписуючи їй ряд якостей, які нібито виділяють її з натовпу. Однак довгий список недоліків від нас приховують. Звідси: Людина-Бренд ідеальний в нашій уяві. Звідси: варто бути схожим на нього.

Людина-бренд

Людина-бренд існує за законами і правилами ринку. Його немає поза ринком. Його немає поза соціумом. Саме фактор зовнішнього впливу волає до певної відповідальності Людини-Бренда. Зона так званої відповідальності визначає ситуативну модель поведінки авторитетної особи в колі тієї чи іншої ідеології. Ситуативна модель - це, простіше кажучи, ситуація в житті споживача, для успішного вирішення проблеми в якій йому і потрібен певний товар. Це стосовно продукту. У нашому ж випадку під ситуативної моделлю доцільно розуміти ту ситуацію, в якій Людина-Бренд є авторитетом. Іншими словами, ситуація - це те, чим людина займається, то, в чому він успішний.

Публічна персона в першу чергу відома в тій чи іншій області. Однак сьогодні модно називати себе «дружина олігарха», «світська левиця» і т.д. Як правило, рід діяльності подібних зірок варіюється від благодійності до модельєрів. Так, всім ясно і зрозуміло, що Майкл Фелпс - чемпіон у плаванні, а Шумахер - гонщик Формули-1. У інших осіб, якщо вони займаються іншим видом діяльності, це може відійти на другий план, але тим не менше залишається в полі зору: принцеса Діана займалася благодійністю, проте, перш за все вона відома, як принцеса Великобританії.

Бренд - це шаблон, стереотип. Зовнішня упаковка - це частина стереотипу, що відповідає за сприйняття, або, простіше кажучи, за перше враження. Зустрічають то по одягу! Отже, кожен споживач має свій набір стереотипів, який йому найбільш близький і, відповідно до якого, він наклеює ярлики на людей. Все просто: процес співвіднесення бренду з типажем подсознателен. Ми бачимо яскраву, довговолосу блондинку на величезних шпильках і в міні спідниці і підсвідомо поміщаємо її на полицю «світська левиця». Якщо зовнішність особистості приваблива для споживача, то персона стає зразком для наслідування, якщо ж ні, то - ні. Оцінка залишається в будь-якому випадку.

Важливу роль у зовнішності грає сексуальна привабливість, що власне природно і зрозуміло. Так в шоу-бізнесі персона підбирається відповідно до стандартів зовнішньої сексуальності, ніж відповідно до талантами. Підбір прикладів очевидний: Бред Пітт - пристрасний коханець, Він Дізель - справжній чоловік, Наталія Водянова - красуня.

З перерахованих вище прикладів стає очевидним відповідь на питання «Коли потрібен Людина-Бренд?» Він потрібен при масових комунікаціях, причому комунікаціях, при яких існує географічний розрив між Людиною-Брендом і потенційною аудиторією. Будувати бренд з себе в колі друзів і знайомих - заняття безглузде, бо близькому оточенню видно всі недоліки неозброєним оком, а як ми вже відзначали, Людина-Бренд - ідеал. Крім того, мова йде про економічно виправданий процес - бо бренд - елемент ринкових відносин.

Людина-Бренд необхідний:

• для продажу себе як героя або як учасника масових дій, що характерно для акторів або спортсменів;
• для продажу себе як експерта чи викладача, що актуально для фахівців різних сфер діяльності;
• для продажу своєї продукції, що актуально для людей мистецтва або підприємців;
• для продажу себе як представника інтересів громадян, тобто сфера політики.

З вищесказаного зрозуміло, що існує Людина-Бренд в межах шоу-бізнесу. Зовсім інша ситуація складається у сфері підприємництва та культури. Бізнесмен або художник не створює свій образ свідомо, він складається виходячи з дому його батька діяльності та з суми тих успіхів, яких він досяг СВОЇМИ силами, саме своїми, бо шоу-бізнес відіграє на емоційному факторі впливу. Тут скоріше доречна така фраза: просто роби свою справу, все інше додасться.

Бренд - це стереотип. Стереотип - це обмеженість. Обмеженість - це стимул. Стимул бути унікальним і неповторним. Бути першим і найкращим. На відміну від шоу бізнесу, де зірки схожі один на одного і знаходяться в постійній сутичці за лідерство, бізнесмени будують свій individual style, свою політику, своє Ім'я. Відомий мільярдер, співвласник найбільших металургійних підприємств, бізнесмен Алішер Усманов по праву має право вважатися Людиною-Брендом.

Підприємець-Бренд це:

• професіонал своєї справи;
• спонсор улюбленої справи (наприклад, спорт);
• спонсор благодійної політики;
• особливий статус, індивідуальний стиль.

Зупинимося докладніше на творчій стороні ділового стилю Підприємця-Бренда. Який він? Як він створюється? Чому він необхідний? Розглянемо це на прикладі фірмового логотипу Алішера Усманова .

Гармонійне відображення статусу і масштабу особистості Алішера Усманова підкреслено за допомогою, по-перше, кольори, по-друге, накреслення. Важливо відзначити, що за основу шрифтової частини був узятий зразок його особистого підпису, що дозволило максимально наблизити цей стиль написання до почерку бізнесмена, зробивши акцент на унікальність і неповторність концепції. Отже, стиль повинен символізувати унікальність. Однак стилізація особистого підпису не тільки індивідуалізують логотип, але також ідеально відображають поняття статусу і елітарності, влади і відповідальності. Друге: стиль повинен виражати статусність його автора. Важливо зауважити, що вензель виконаний в витонченій манері, але при цьому залишається в міру лаконічним і строгим, завдяки чому виглядає дорого, але не помітно. Таким чином, була знайдена «золота середина» між стриманістю і розкішшю, де символ, позбавлений химерності, набуває рис еталона смаку.

Логотип, а також творчим втіленням ділового стилю можуть бути візитки, бланки, конверти, канцелярське приладдя та інші атрибути, повинна створюватися виключно професіоналами, людьми, які вміють бачити, а більше того відображати особисту індивідуальність в креативній формі. Це важливо і необхідно, бо Ви такий один! А значить Ваш стиль гідний бути кращим!

Наостанок хочеться зазначити: не думайте про те, як стати Брендом. Просто робіть свою справу і не задавайте питань. Адже успіх може нагрянути, коли його зовсім не чекаєш!

Виняткові авторські права належать креативному агентству «Логодізайнер». Передрук і копіювання матеріалів сайту дозволені в разі установки прямого посилання на www.logodesigner.ru. Будь-які інші запозичення є протизаконними.