1. ПОЧАТОК ІСТОРІЇ
2. МАКС ФАКТОР. ГОЛІВУД
3. ПРИНЦИП «КОЛІРНОЇ ГАРМОНІЇ»
4. БРЕНД MAX FACTOR. СВІТОВЕ ВИЗНАННЯ
5. СТУДІЯ МАКІЯЖУ МАКСА ЧИННИКА
6. НОВІ ВИНАХОДИ

«Багато років тому Макс Фактор, молодий чоловік в продерся штанях, приїхав з півдня Росії в Америку. Без довгих роздумів Макс взявся робити театральний грим і парфумерію. Незабаром всі сорок вісім об'єдналися Штатів помітили, що продукція талановитого візажиста починає завойовувати ринок »

ПОЧАТОК ІСТОРІЇ

Ні більше ні менше - батьком декоративної косметики називають візажиста, стиліста, гримера Макса Фактора. Того самого, макіяж від якого вважають за краще голлівудські зірки. Сама історія життя головного засновника бренду Max Factor, більше схожа на захоплюючий фільм.
Макс Фактор (справжнє ім'я Максиміліан Факторович) народився 05 серпня 1877 року, в м Лодзь, який в той час належав Російській імперії, а сьогодні перебуває на території Польщі. Ріс він у великій родині, крім нього було ще 9 дітей. Невисокий, менше метра п'ятдесяти, Макс став улюбленцем вищого світу невипадково: він був талановитий. Доля склалася так, що в 8 років батько відправив його продавати апельсини, арахіс і льодяники в холі театру. Пізніше Макс назвав цю подію першою зустріччю зі світом великих. У вісім років він став помічником аптекаря. Максу вдалося отримати початкові знання в області хімії, а в дев'ять він уже був асистентом ведучого косметолога і фахівця з перуки в Лодзі. Через чотири роки хлопчик накопичив достатньо досвіду, щоб перейти до берлінського стиліста Антону і стати частиною його команди. У 14 Макс Фактор переїхав до Росії, щоб працювати на Корпо, провідного гримера Російської Імператорської опери. У 18 років він потрапив під заклик і на чотири роки загримів в госпітальний корпус, де працював медбратом. «Мені не подобалося, але я багато чому навчився», - скаже потім геній макіяжу.

У 22 роки Макс Фактор відкрив власний магазин косметики в Рязані, де продавав переважно крему, духи, помади і перуки власного виготовлення. Волею випадку в Рязані зупинилася театральна трупа і через кілька тижнів продукцію польського єврея вже знали при дворі. Макс почав роботу з придворними, займався консультуванням та виготовленням косметичних засобів на замовлення, і на довгий період часу це стало основним заняттям молодого майстра. «Весь свій час займало індивідуальне консультування, я показував їм, як підкреслити достоїнства і приховати недоліки їхніх облич». З царської скарбниці платили щедро, але і вимагали повної віддачі. Макс Фактор був змушений пересуватися ескортом, а свій магазин виходило виїжджати все рідше і рідше. Навіть одружитися йому довелося потайки. За п'ять років у Макса Фактора народилося троє дітей.

МАКС ФАКТОР. ГОЛІВУД

У 1904 році їм часом в Росії наростали антисемітські настрої, і в цей же час Макс Фактор прийняв рішення емігрувати в Америку слідом за братом і дядьком, котрі облаштувалися в Сент-Луїсі.
Але як втекти з-під нагляду «владних» царських клієнтів було дуже складно. Макс покрив себе жовтуватим гримом і пославшись на хворобу, пішов на прийом до лікаря знайомого генерала. Завдяки хворобливого кольору обличчя, Максу вдалося отримати дозвіл на виїзд в Карлсбаді, куди російську знати відсилали поправляти здоров'я. Охорона супроводжувала великого гримера і туди, але йому вдалося втекти. Макс зустрівся з дружиною Естер і трьома дітьми, і пішов пішки в богемские лісу.

«Лютневої вночі 1904 року двадцятисемирічний Макс Фактор з дружиною і трьома маленькими дітьми відсиджувався в лісі, боячись більше за долю сім'ї, яку він ховав п'ять років, ніж снігу і вітру або навіть царських людей, які викрикували його ім'я. Ще кілька днів тому Макс Фактор був улюбленцем царської сім'ї, високо цінуємо при дворі, а тепер за ним йшла полювання, як за втікачем ».

Макс Фактор зумів вивезти сім'ю, при цьому він зберіг накопичені в Росії 40 000 доларів і влаштувався в Штатах. У 1908 році волею долі Макс Фактор виявився в Лос-Анджелес. Там він відкрив новий магазин. Крім виготовлення косметичних засобів, Макс зайнявся перуками, які були надзвичайно схожі на справжнє волосся. Крім того, що зароджуються голлівудські зірки, вражені його манерою працювати, просили його особисто накладати грим перед зйомками. Досвіду Максу було не позичати, адже він гримував актрис російського імператорського театру.
В ті часи кіноіндустрія в Лос-Анджелесі розвивалася шаленими темпами, тому і підприємства Макса Фактора було нерозривно пов'язані з кіно. Всі нововведення, які вводив Макс Фактор - накладні вії, рідка підводка, пензлики для помади, рідка пудра (тональний крем), водостійка косметика, туш в звичній для нас упаковці, компактна пудра - створювалися саме для кіноекрану, для того чи іншого фільму, а часто навіть для окремих акторів. Так, Макс Фактор розробив спеціальну лінію косметики для актриси Джин Харлоу, перед цим попередньо «зробивши» її першої в світі платинової блондинкою! Грим змінювався в міру розвитку кінематографа, пристосовуючись до нової плівці, висвітлення, потребам режисера і акторів. Англійське слово make-up, нині застосовується для позначення гриму, з'явилося з легкої руки сина Макса Фактора, який наполіг на тому, щоб назвати сімейний магазин «House of Make-Up». З тих пір слово стало позначати будь-який макіяж в принципі.

«Грім не можна вважати вдалим, якщо він помітний. Він хороший, тільки якщо сторонній не може здогадатися, що Ви загримовані ».
Макс Фактор

У 1916 році зразки декоративної косметики від Макса Фактора вперше з'явилися у вільному продажі. Прості жінки змогли купувати помади, туш і тіні. Але ж Макс Фактор залишався вірним тому, з чого починав. Його пристрастю був сценічний грим, тому Макс придумував всілякі хитрощі для того, щоб актори виглядали на екрані бездоганно. Макс придумав повітропроникний грим, під яким актори не потіли, і «штучний піт», який добре виглядав на екрані. А скільки всіляких видів помади було розроблено! Часто кожен окремий колір і формула розроблялася під індивідуальний імідж окремого актора! Внесок Макса в емансипацію, в індустрію макіяжу, що дозволяє кожній жінці відчути себе зіркою (слоганом фірми стали слова «Для зірок - і для вас»), був величезним. Але свою революцію він робив не через споживчий ринок, а через його улюблену кіно, створюючи іміджі великих актрис того часу - Грети Гарбо з її чарівними очима, Твіггі з її рожевими губками. Грим Макса воліли навіть чоловіки, в тому числі Чарлі Чаплін.

ПРИНЦИП «КОЛІРНОЇ ГАРМОНІЇ»

У 1918 році Макс Фактор вперше озвучив думку про «Кольоровий гармонії» в макіяжі. Принцип полягав в наступному: при створенні образу, необхідно, щоб косметичні засоби поєднувалися з тоном і типом шкіри, кольором волосся і очей. Також слід враховувати тип освітлення.

БРЕНД MAX FACTOR. СВІТОВЕ ВИЗНАННЯ

У 1920 році Макс Фактор ввів у широкий вжиток термін «makeup», заснований на значеннях дієслова «to make up» (намалювати, зробити обличчя).

У 1922 році Макс Фактор відвідав штаб-квартиру Leichner в Німеччині, чиїм дистриб'ютором він був. У компанії до нього поставилися зарозуміло і змусили чекати аудієнції. Макс Фактор, так і не зустрівшись з керівництвом, залишив приймальню. Після цього візажист відправив телеграму своїм синам Девісу і Френку, з вказівками про припинення продажу продукції Leichner. Компанія Max Factor почала виробляти театральний грим під власним брендом, випускаючи крем в рідкому вигляді в тюбиках. Незабаром новий грим витіснив з ринку продукцію Leichner. Девіс був призначений генеральним менеджером компанії, Френк допомагав батькові розробляти нові косметичні продукти.

У 1925 році компанія випускає пудру бежевого кольору «Max Factor's Supreme Nail Polish» призначену для нігтів, і що надає їм блиск. В цьому ж році голлівудська медіакомпанія Metro-Goldwyn-Mayer замовляє у Max Factor 600 галонів (бл. 2300 літрів) гриму світло-оливкового кольору для зйомок чорно-білого фільму «Бен-Гур: Історія Христа». Така кількість було необхідно для того, щоб колір шкіри акторів виглядав на екрані однаково.

У 1926 році Макс Фактор створює водостійкий макіяж для зйомок кінокартини «Mare Nostrum».

У 1927 році візажист пропонує сучасний і всіма улюблений варіант використання двох лаків для нігтів, - на кінчики наносити білий, а на основну частину - блідо-рожевий. Винахід було прототипом сучасного французького манікюру.

У 1928-му Макс Фактор представив косметичну лінію, розроблену спеціально для чорно-білих фільмів. В цьому ж році візажист отримав премію Оскар «За внесок в розвиток кінематографа».

Мало хто знає, що для реклами своєї продукції Макс Фактор запрошував виключно голлівудських зірок. І платив знаменитостям 1 долар. Реклама була вигідною обом сторонам. Як правило, вона виходила напередодні прем'єри чергового фільму, касові збори якого від цього тільки росли. продукцію Max Factor рекламували Вів'єн Лі, Грета Гарбо, Бетті Грейбл, Рита Хейворт, Клара Боу і ін.

У 1929 році, з розвитком звукового кіно, використовувати старі карбонові джерела світла стало неможливо, так як вони видавали сильний шум. Відбулася заміна старої ортохроматичні плівки на панхроматическую, чутливу до всього діапазону видимого світла. Знімати кіно зі старим макіяжем стало неможливо, при новому освітленні обличчя акторів виходили занадто темними. Протягом шести місяців Макс Фактор створив макіяж, який отримав згодом назву «Panchromatic».

«Ім'я Макса Фактора символізує красу, як на екрані, так і поза ним, в Америці і в сотні інших країн світу».

У 1930 році Макс Фактор винайшов блиск для губ.

У 1932 році візажистом почалася разрабатотка гриму «Телемакіяж», призначеного спеціально для телебачення.

У 1934 Макс Фактор створив рідку емаль для нігтів.

СТУДІЯ МАКІЯЖУ МАКСА ЧИННИКА

У 1935 році візажист відкриває «Студію макіяжу Макса Фактора». Унікальність салону була в тому, що в ньому розташовувалося 4 кабінети, призначених для підбору макіяжу жінкам «різних колірних типів». Блакитний зал, було відведено для блондинок. Зелений кабінет відвідували рудоволосі. Рожевий зал був відведений для брюнеток. Персиковий кабінет призначався для шатенок. При відвідуванні «Студії макіяжу Макса Фактора» кожна жінка заповнювала анкету, в якій зазначала колір очей і волосся, тип шкіри і ін. Ґрунтуючись на отриманих даних, співробітники компанії становили список рекомендованих косметичних засобів.

Церемонія відкриття студії стала грандіозною подією того часу, і висвітлювалася у всіх газетах. В архіві компанії зберігся «Лист Слави», на якому розписувалися голлівудські зірки, які користувалися послугами Макса Фактора. У цій студії знаходився винайдений Максом Фактором «Калібратор краси». Апарат надягали на голову, щоб виміряти параметри особи і то, як вони співвідносяться зі стандартами. Після цього за допомогою макіяжу усували недоліки і підкреслювали переваги.

НОВІ ВИНАХОДИ

Девізом рекламних кампаній косметики Max Factor було - «Макіяж для зірок - і для Вас». Пізніше він скоротився до слів «Для зірок - і для Вас». Згодом Макс Фактор саме так назвав програму, яка транслювалася на радіо і телебаченні. У ній взяли участь багато знаменитостей такі, як Френк Сінатра, Джин Харлоу і ін.

В середині 30-х рр. Макс Фактор зайнявся створенням макіяжу для кольорового кіно. На зміну плівки «Panchromatic» прийшов новий стандарт - «Technicolor». Але основним розробником нового гриму став син Макса Фактора Френк, так як його батька збила вантажівка, і протягом року візажист проходив курс реабілітації після автомобільної аварії. На створення макіяжу для кольорового кіно пішло близько двох років. У 1937 році вперше була представлена ​​пудра в щільній спресованої формі. Вона продавалася в круглій коробочці під назвою «Pan-Cake» (млинець). Пудра рівно лягала, що не ловила відображень і була доступна в будь-якій кольоровій гамі. Вперше її використовували в кінокартині «Vogues of 1938». В кінці фільму в титрах було зазначено, що макіяж був наданий компанією Max Factor.

У 1938 році Макс Фактор і його син Девіс знаходилися в Європі у справах компанії. Саме ця подія стала одним з фатальних - засновнику Max Factor надійшов анонімний лист з вимогою виплатити суму грошей в обмін на його життя. Поліцією були зроблені спроби зловити злочинців, але на призначену зустріч шахраї не прийшли. Макс Фактор був сильно вражений тим, що трапилося. Повернувшись в Америку, він зліг і незабаром помер. На честь Макса Фактора закладена зірка на голлівудській «Алеї слави».

НОВІ ВЛАСНИКИ КОМПАНІЇ MAX FACTOR

Після смерті Макса Фактора в 1938 році його справу продовжив син Френк. Він змінив своє ім'я на Макс Фактор-молодший.

У 1940 році Максом Фактором-молодшим була створена перша стійка помада «Tru Color Lipstick».

У 1946 році ним був запатентований рецепт нового макіяжу для телебачення, роботу над яким почав його батько. Сини Фактор створили незмивний грим для зйомок у воді, водостійку туш в тубі, щіточку для розчісування брів, пензлик для нанесення пудри і губної помади, а також матеріал «body - paint» - для живопису по тілу.

У 1948 році Макс Фактор-молодший розробив тональний крем для обличчя в тюбику «PanStik makeup». Їм було запропоновано використовувати накладні вії, рідку підводку для очей, подушечки для видалення макіяжу. Макс Фактор-молодший розширив асортимент тіней. Він рекомендував акцентувати увагу на очах, а губи радив фарбувати світлою помадою. Ця тенденція перейшла в макіяж 60-х рр.

1973 рік став переломним. Діти Макса Фактора вийшли з сімейного бізнесу. Компанія була об'єднана з Norton Simon, а після пізніше перейшла у власність концерну Beatrice Foods. З 1976 року в Max Factor не працював жоден з прямих спадкоємців засновника.

У 1986 році за 500 млн. Доларів Рональду Перельману з Revlon було продано косметичний відділення Playtex, до якого входив Max Factor

У 1991 році власники компанії Revlon продали Max Factor корпорації Procter & Gamble за 1.5 млрд. Доларів. Нове керівництво запустило лінію Lipfinity.

У 1993 році бренд Max Factor був представлений в новій темно-синій і золотій палітрі.

В даний час макіяж від Max Factor використовують візажисти на тижні моди в Мілані та Парижі.
Сьогодні креативним директором корпорації Procter & Gamble виступає англійський візажист Пет Макграт. Уже кілька років вона є міжнародним консультантом з креативного косметичного дизайну, бере участь в розробці нових продуктів і технологій, керує створенням колекцій колористичних трендів від Max Factor.