Здоровье - правильное питание

Вкусно, полезно, эффективно!
 

Про що говорять етикетки на пляшках

  1. Етикетка як носій інформації
  2. Назва та категорія товару
  3. бренд
  4. Інші дані про товар
  5. Етикетки та реклама
  6. Незвичайні етикетки і колекційні пляшки
  7. Подарункові пляшки
  8. Етикетка як елемент іміджу
  9. Етикетка як засіб ідентифікації оригіналу продукції
  10. Отже, про що розповість етикетка на пляшці?

На що звертає увагу середньостатистичний клієнт, коли бере в руки пляшку вина, газованої води або навіть соняшникової олії? Звичайно, на етикетку. Чому? Тому що, як правило, це основний носій інформації про вміст. Етикетка - це своєрідна візитна картка того, що знаходиться всередині. Що ж зазвичай виробник друкує на етикетках, і яким чином ця інформація доходить до покупця?

Етикетка як носій інформації

Перш за все, етикетки призначені для того, щоб надавати інформацію про товар. Це може бути:

  • назва товару (вино, пиво, оцет і так далі);
  • сорт, категорія (фільтроване, вищий сорт і інші);
  • найменування бренду, фірми;
  • обсяг;
  • дата виготовлення і термін придатності;
  • контактні дані виробника, імпортера, реалізатора;
  • умови зберігання;
  • спосіб вживання і інші.

Звичайно, більшість не читає все це відразу та й взагалі може не читати. Однак, є вимоги до даних про товар, згідно з якими виробник зобов'язаний дати повну, точну і правдиву інформацію про вміст пляшки.

Назва та категорія товару

Як правило, більшість продукції впізнається клієнтами завдяки рекламі, досвіду споживання або просто тому, що знаходиться в певного виду магазині або відділі супермаркету. Тобто вино шукають в відділі алкогольних напоїв, а соняшникова олія - ​​серед бакалії. Однак назва вказується обов'язково. При цьому повинні бути і його особливості, якщо вони є. Так, наприклад, вино може бути біле, червоне, рожеве і при цьому (підлозі) сухе, (підлозі) солодке, кріплене і так далі. Ця інформація важлива для покупця. Так само як і міцність напою або іншої рідини (наприклад, оцту). Тому це один з перших типів інформації, яка потрібна покупцеві.

бренд

Кожна фірма обов'язково використовує можливість зайвий раз згадати про себе. Назва бренду і фірми завжди пишеться великим і особливим шрифтом в порівнянні з іншою інформацією. Іноді назва збігається з найменуванням фірми-виробника (наприклад, як у Кока-кола), але якщо асортимент компанії великий і різноманітний, то конкретні товари можуть мати свої назви. Наприклад, назва вин переважно відповідає сорту або прийнятому назвою (Ізабелла, Мерло і так далі). А ось вже компанія, яка займається його розливом і реалізацією, має свою назву і вказується окремо. Причому виробничі потужності і реалізатор можуть бути різними і навіть перебувати в різних країнах.

Інші дані про товар

Важливими для клієнта є дані про обсяг вмісту, його концентрації, складі, термін придатності та інша інформація, яка дає уявлення про те, якої якості товар і як він може бути використаний.

Однак, як часто і багато споживачів читають уважно і повністю інформацію на етикетках? Як правило, багато хто обмежується назвою або взагалі роблять вибір, грунтуючись на візуальної пам'яті про товар і його етикетці. Звідси виникає питання: чи є інформація про продукт, яка друкується продавцем, основною метою марковані на пляшці?

Етикетки та реклама

Одна з основних цілей етикеток - рекламна. Хоча призначення їх і є інформативним, проте кожен виробник і продавець намагається створити максимально запам'ятовується, характерну і незвичну етикетку, яка буде притягувати покупців знову і знову. Багато компаній використовують для цього яскраві деталі, елементи, спрямовані на цільового споживача товару, які в подальшому викликають бажання купити товар знову або залишають в пам'яті яскравий візуальний образ і асоціації. Для цього використовуються різноманітні психологічні прийоми і маркетингові виверти.

Останнім часом етикетки використовуються ще і як можливість проведення рекламних акцій. На них друкують умови розіграшів, коди для участі в лотереї і так далі. Нерідко потрібно, наприклад, зібрати кілька таких екземплярів, щоб отримати цілісну картинку (наприклад, на кожній етикетці є символ або слово, зібравши які вийде певний текст або малюнок).

Незвичайні етикетки і колекційні пляшки

Ще один варіант - це колекції, які відрізняються етикетками. Шанувальники таких видів продукції збирають всі екземпляри з різними зображеннями на пляшках. Наприклад, це портрети відомих людей, імена, фотографії міст або країн і так далі. Таким чином, виходить, що через зображень на етикетках пляшки з вмістом стають предметом хобі. До речі, у подібних захоплень є навіть назва. Так, наприклад, колекціонування маленьких пляшечок з алкоголем називається алкомінімалістікой, винних етикеток - ефілобелафіей, пляшок, етикеток і всього пов'язаного з вином - вінографоліей, з пивом - Бірофіли.

Дуже часто з метою залучення клієнта на етикетках друкують невластиву для них інформацію. Це, як правило, рекламні слогани, гумористичні тексти або подібного роду інформація, яка сприяє запам'ятовуванню продукту і бажанням здобувати його ще. Так, наприклад, це можуть бути афоризми про вино, побажання, навіть анекдоти і так далі. У будь-якому випадку основна мета таких етикетів - привернути увагу і бажання клієнта придбати ще. При цьому якість самого напою може бути далеко не найкращим, але психологія людини така, що повертатися він буде за емоціями або заради спортивного інтересу.

До речі, вуалювати далеко не кращу якість вмісту оригінальною етикеткою - це також один з маркетингових підходів. Тут діє правило: кожен якісний напій матиме хорошу етикетку, але цікава етикетка - це не завжди ознака хорошого напою.

Подарункові пляшки

Завдяки можливості надрукувати етикетку будь-якого змісту на спеціальному папері часто на весілля, ювілеї дарують особливі пляшки. Вони, звичайно ж, не призначені для продажу, але вельми оригінальні. Це можуть бути етикетки з портретом іменинника або молодят, особливими побажаннями новонародженому, які перетворюють звичайне вино або шампанське в ексклюзивне.

Етикетка як елемент іміджу

Є світові бренди або товари з впізнаваним ім'ям, які легко можна ідентифікувати по етикетці навіть здалеку, не розбираючи написане. Вони можуть відрізнятися кольоровою гамою, формою, спеціальними символами або логотипом компанії і так далі. Такі етикетки вже стають частиною фірмового стилю і невід'ємним елементом іміджу компанії. Звичайно ж, час від часу компанії проводять ребрендинг, однак впізнаваність і стиль при цьому повинні зберігатися.

Етикетка як засіб ідентифікації оригіналу продукції

Нерідко по етикетці можна судити про те, оригіналом або підробкою є товар. Так, наприклад, відсутність важливої ​​інформації про виробника, термін придатності, склад товару може бути свідченням підробленої продукції. До того ж грає роль матеріал, з якого етикетка виготовлена, і як вона виглядає. Поважаюча себе компанія ніколи не буде економити і не дозволить хорошому продукту продаватися в скромному вигляді. Тому вицвілі, пошарпані етикетки з неякісної паперу або полімеру - це перша ознака неякісної продукції всередині упаковки.

Отже, про що розповість етикетка на пляшці?

  1. Про те, що за товар ми бачимо перед собою. Його основні характеристики, виробника, термін придатності і так далі.
  2. Про те, наскільки оригінально компанія підходить до презентації свого продукту, представляючи його в оригінальній упаковці з запам'ятовується етикеткою.
  3. Про те, наскільки можна довіряти такій компанії і, відповідно, продукту згідно повноті інформації на етикетці.
  4. Про те, чи захочеться ще купувати таку продукцію, наскільки вона зацікавлює, інтригує.

Етикетки і сучасність

З плином часу і розвитком технологій піддаються змінам і етикетки. Якщо колись усі вони були просто паперовими з елементарним простим малюнком або взагалі без нього, то сьогодні є можливість роздрукувати етикетку на папері, що самоклеїться, полімерних матеріалах або навіть зробити принт безпосередньо на пляшці. З винаходом QR-кодів багато виробників можуть тепер не розміщувати всю інформацію про компанію та дані про товар на етикетці, а просто додати туди код, прочитавши який, сучасний просунутий споживач дізнається все те, що йому може знадобитися. Але найбільше уваги, звичайно, приділяється дизайну і незабутнім елементам, тому що основна функція етикеток, як пляшку не крути - рекламна.

Вас зацікавила наша послуга? +7 (495) 532 41 13 Ця електронна адреса захищена від спам-ботів. У вас повинен бути включений JavaScript для перегляду.

Напишіть нам

На що звертає увагу середньостатистичний клієнт, коли бере в руки пляшку вина, газованої води або навіть соняшникової олії?
Чому?
Що ж зазвичай виробник друкує на етикетках, і яким чином ця інформація доходить до покупця?
Однак, як часто і багато споживачів читають уважно і повністю інформацію на етикетках?
Звідси виникає питання: чи є інформація про продукт, яка друкується продавцем, основною метою марковані на пляшці?
Отже, про що розповість етикетка на пляшці?
Вас зацікавила наша послуга?