- Історія бренду
- ETRO SpA
- Одяг та аксесуари
- Парфуми
- Інтерв'ю Івана Урганта і Володимира Познера з Кіану і Джиммі Етро для проекту «Їх Італія». Випуск...
Etro (Е тро) - італійський бренд , Що випускає одяг, взуття, сумки , валізи , Текстиль, меблі, предмети інтер'єру та парфумерію.
Для пошиття використовуються благородні натуральні тканини: шовк, кашемір, бавовна, льон.
Дизайн виробів марки відображає пристрасть до подорожей і історії, увагу до різних культур.
Лейтмотивом є поєднання Сходу і Заходу, усталених традицій і сучасності.
«Мені подобаються індійські забарвлення - темні, але дуже вишукані. Я люблю змішувати їх з насиченою і сонячної середземноморської кольоровою гамою »
Джероламо Етро
Дата заснування: 1968 рік.
Творець: Джероламо Етро (Gerolamo Etro).
Креативний директор: Кін Етро (Kean Etro) - з 1990 року по теперішній час.
Емблема марки: міфічний крилатий кінь Пегас - уособлення краси, творчого потенціалу, позитивної енергії.
Фірмовий візерунок: пейслі , Що символізує новий підхід до осмислення старовинних традицій.
Вимова назви: Etro вимовляється з наголосом на перший склад відповідно до правил італійської мови.
Історія бренду
«Щоб пустити радість в життя, потрібно додати в неї трохи кольору»
кін Етро
60 - 70-ті роки
Сімейний бізнес. Джероламо Етро хотів присвятити своє життя вивченню стародавніх манускриптів, колекціонування рідкісних і старовинних картин, книг, тканин, костюмів, фотографій. Але коли 
йому залишився в спадок сімейний бізнес - невелика ткацька фабрика - Джиммі вирішив особисто очолити її.
Змінена концепція. У той період підприємство перебувало в збитку. Джиммі вклав усі наявні засоби в закупівлю сучасного обладнання. Він вирішив зробити ставку на виробництво благородних натуральних тканин: бавовни, льону, кашеміру і шовку. Джиммі особисто розробив кілька десятків варіантів забарвлень, заснованих на стародавніх східних орнаментах. Якісний і незвичайний текстиль сподобався замовникам, і на фабрику стали надходити замовлення не тільки від італійських компаній, але і з Великобританії, Франції, США.
Новий бренд. У 1968 році Джироламо Етро зареєстрував в Мілані компанію ETRO SpA Особлива увага як і раніше приділялася якості виробів і оригінальності дизайну. Протягом декількох років близько десяти філій відкрилися в різних містах Італії. У 1977 році компанія ETRO SpA переїхала в старовинна будівля на Віа Спартак.
Ідеї для творчості. В кінці 70-х Джиммі Етро поповнив свою бібліотеку рідкісних книг колекційними виданнями з мистецтва виготовлення текстилю. Також збільшилася його колекція індійських хусток XIX століття.
80-і роки
Нові зразки. У 1981 році Джиммі Етро подорожував по Індії, де його підкорив місцевий тонкий і міцний кашемір. Він вирішив впровадити індійську технологію виробництва тканини на власних підприємствах. З поїздки Джиммі привіз папку зі зразками традиційних візерунків країни. Одним з орнаментів був Пейслі, який згодом став фірмовим принтом бренду. У тому ж році бренд Etro випустив колекцію тканин для оббивки меблів, де був використаний індійський візерунок з «огірками».
Інноваційна технологія. Також на початку 80-х Джиммі Етро придумав унікальну пластифікуючі технологію смоляного жаккарда Etro Paisley. З метою отримання специфічного смоляного покриття жаккард оброблявся п'ятьма різними способами. У 1982 році бренд випустив першу сумку, зроблену за новою технологією. Вироби з смоляного жаккарда стали сучасною альтернативою шкіряним аксесуарам .
Колекція аксесуарів. У 1984 році компанія ETRO SpA представила повноцінну колекцію аксесуарів з тканини, шкіри і пластика. У ній були представлені сумки, портфелі, валізи, косметички, гаманці та ін. В колекцію також увійшли прозорі пластикові сумочки для шопінгу, які потім набули поширення по всьому світу.
Інтер'єрна лінія. У 1985 році бренд Etro запустив лінію предметів інтер'єру та побуту, що складається з двох колекцій. В одній з них були представлені аксесуари для ванних і віталень кімнат (рамки для фотографій, декоративні кашпо, абажури, настільні лампи, подушки, стьобані і пухові ковдри, кашемірові пледи, постільна білизна, лляні рушники та ін.). Велика частина виробів виконувалася ручним способом. Друга колекція складалася з тканин, призначених для домашніх потреб.
Одяг. У 1988 році бренд Etro вперше випустив чоловічу і жіночу колекції одягу prêt-à-porter , Засновані на етнічних мотивах. Їх розробили діти Джиммі Етро - Кін і Вероніка. Більшість моделей одягу були прикрашені фірмовим орнаментом Etro - Пейслі. Незабаром вони доповнилися аксесуарами: хустками, шалями, кашне, краватками.
Флагманський бутик. У тому ж році відбулося відкриття першого флагманського бутика Etro в Мілані на Віа Монтенаполеоне.
Парфуми. У 1989 році компанія ETRO SpA запустила власну парфумерну лінію. Аромати з елітної серії Etro були приготовлені вручну за старовинними рецептами.
90-і роки
Кампанія по розширенню. У 90-і роки почалася міжнародна кампанія бренду Etro. Першим кроком став бутик в Парижі на Рю Фобур Сент-Оноре, відкритий в 1990 році. Далі в 1993 році відкрився бутік Etro в Римі на Віа дель Бабуїно. На той час попит на вироби бренду виріс настільки, що компанії довелося розширити виробничі потужності: ETRO SpA придбала текстильний центр в передмісті Мілана. У 1995 році в Парижі на бульварі Сен Жермен відкрився другий бутик Etro. У тому ж році під Міланом був запущений новий великий склад для готових колекцій. У 1996 році відбулося відкриття п'ятиповерхового магазину Etro на Медісон авеню в Нью-Йорку. У тому ж році в Парижі з'явився другий бутік. У 1997 році магазин Etro відкрився в Лондоні в приміщенні колишньої арт-галереї на Олд Бонд Стріт. У 1998 році бутик Etro з'явився в Берліні. У 1999 році у Флоренції в старовинному Палаццо Ручелаі відкрився один з найкрасивіших магазинів бренду.
2000-і роки
Кампанія по розширенню. У XXI столітті ETRO SpA продовжує відкривати магазини в різних країнах світу. У 2000 році перший бутік Etro з'явився в Токіо - в історичному районі Гінза. У 2002 році відкрився перший бутік бренду в Москві, а в 2005 році - в Санкт-Петербурзі.
ETRO SpA
Компанія ETRO SpA є сімейним бізнесом. Джероламо Етро і його четверо дітей стоять на чолі організації. Молодший син Ипполито Етро займає посаду фінансового директора компанії, Кін Етро - дизайнер лінії чоловічого одягу, Вероніка Етро - жіночої, а старший Джакопо очолює напрямок Home Collection. Креативний центр компанії ETRO SpA з 1977 року розташовується в Мілані на Віа Спартак. Через дорогу знаходиться демонстраційний зал для нових колекцій. У бутику на Віа Понтаччі представлені аксесуари для будинку Etro, в магазині на Віа Монтенаполеоне - чоловічий та жіночий одяг бренду, на Віа Верри - фірмова косметика і парфумерія. В архіві компанії два приміщення відведено під зразки тканин. Також в архіві є понад три тисячі раритетних книг.
Одяг та аксесуари
Бренд Etro представляє колекції на міланській Тижні моди прет-а-порте. У різних країнах відкрито понад 40 монобрендових бутиків Etro. Також вироби бренду продаються в найбільших універмагах світу (Selfridges, Neiman Marcus, Bergdorf Goodman, Harrods, Harvey Nichols і ін.). Прихильницями бренду Etro є актриси Кейт Босуорт і Крістен Белл, модель Аманда Херст, співачка Ферджі та ін.
Тканини Etro використовує при пошитті італійський бренд Max Mara. У монобрендових бутіках марки Etro представлена послуга індивідуального пошиття Su Misura. Клієнт може самостійно вибрати 
тканину по каталогу, потім кравець знімає мірки і погодить з ним деталі оздоблення моделі, а також дизайн фурнітури. По завершенні роботи замовлення доставляється покупцеві.
Парфуми
Парфумерна лінія Etro включає більше 20 ароматів: жіночі Paisley, Ambra, Anice, Dianthus, Vicolo Fiori, Dianthus, Pegaso, Relent, Etra, Via Verry Vintage, Lemon Sorbet, Muck, New Tradition, Shaal Nur, Royal і ін., Чоловічі Patchouli , Vetiver тощо. Основу більшості з них складають східні інгредієнти - іланг-іланг, спеції, толуанський бальзам, стіракс, пачулі, сандал, мирра, ладан і ін. Оригінальність ароматів надає незвичайне поєднання складових. У міланському бутіку на Віа Верри представлені ароматичні есенції, виготовлені вручну за старовинними рецептами. селективна парфумерія Etro з моменту своєї появи і до теперішнього часу випускається в лімітованих серіях.
Інтерв'ю Івана Урганта і Володимира Познера з Кіану і Джиммі Етро для проекту «Їх Італія». Випуск від 5 липня 2012 року.
Володимир Познер: Люди люблять оточувати стереотипами те, що їм мало знайоме. Одне з щільно зміцнилися помилок - це наше уявлення про Італію та італійців.
Іван Ургант: Як мені здається, Італія найбільш знайома нашим глядачам з трьох країн (Італія, Америка, Франція), за якими ми з вами подорожували. Перша причина цього в тому, що 
Італія знаходиться не так далеко, як Америка. Італійці набагато гостепріїмнєє і зрозуміліше, ніж французи. Італійці якісь рідні, свої, прості, веселі. І ми багато знаємо про Італію, любимо музику італійську. В Італії все якось зручно - ти можеш одночасно і поплавати, і сходити в галерею Уффіци, і опинитися в Римі. Італія менше, і італійську мову завдяки фільму «Формула кохання» та пісні «Уно моменто» нам якось ближче і зрозуміліше.
Володимир Познер: Я частково згоден. Думаю, наше кіно має дещо відкрити для наших глядачів - щось про італійців, про Італію, про те наскільки ця країна ще роз'єднана. Оскільки люди абсолютно різні, як різні світи.
Володимир Познер (за кадром): Сперечатися з Іваном не хотілося, але ж насправді італійці зовсім не прості, веселі і рідні. Це все зовнішня маска, на ділі вони складні, рефлексують, багатошарові люди. Я в цьому абсолютно переконаний.
Кін Етро: Це люди творчі, веселі, позитивні, щирі. Для мене це і є наш характер. Людина емоційна, жестикулює, пристрасно захоплюється, але захоплюється справжніми, корисними, красивими речами і вже точно не заради своєї власної вигоди.
Джиммі Етро: А ще італійці - це мандрівники, емігранти. Я відчуваю себе скоріше громадянином світу, ніж італійцем. Звичайно, я італієць, але всюди в світі я відчуваю себе добре. Я рано почав роз'їжджати, подорожувати, був в Америці, Китаї, Росії, Європі.
Володимир Познер: Скажіть, будь ласка, як ви прийшли в моду, як прийшли в цю область?
Джиммі Етро: Особисто я ніколи не займався модою. Перш за все, я простий ткацький робочий. І вже потім, пізніше, я зблизився зі світом моди. Мені пощастило, двоє, навіть троє з моїх чотирьох дітей займаються модою, але я особисто ніколи не був так сильно залучений в питання моди. Я постарався створити стиль, це так. Стиль, який діти потім інтерпретували в сучасній манері, назвемо це сімейним стилем.
Володимир Познер: Мода і стиль - в чому різниця?
Джиммі Етро (сміється): Це він у нас стиліст.
Кін Етро: Стиль триває поза часом, мода - немає. Мода непостійна, стиль - більш глибоке поняття, у нього більше коренів, він не переривається.
Володимир Познер: Чи можна сказати, що стиль - це талант людини, якщо він є, то він є, а якщо його немає, то його немає - як слуху.
Джиммі Етро: Це те, про що я як раз збирався сказати. Навчитися стилю неможливо, в той час як можна піти в школу і вивчити там моду, вивчити стилі різних модельєрів . Власний стиль - це щось властиве лише тобі одному.
Володимир Познер: Ви говорите про те, що чудово бути європейцем, але ви бували в Індії і звідти привезли багато, що можна назвати індійським - і Пейслі, і кольору, тобто щось зовсім неєвропейське. Ось як це, там немає конфлікту?
Кін Етро: Але ж всі ми належимо до індоєвропейської раси, ми беремо свій початок саме від цих давньоіндійських сказань, будь ми росіяни або всі інші європейці. Індія - велика цивілізація, я б назвав це поверненням до традицій.
Джиммі Етро: Взагалі-то нам подобається займатися різними речами, наприклад, прокинутися вранці і сказати: давай зробимо пару взуття або сумку. Або ми хочемо створити легкі запахи, які ти відчуваєш і в той же час не відчуваєш. Найприємніший аромат - це природний, запах нашого тіла. Людині, в общем-то, не потрібні духи, і ми постаралися створити легкі парфуми, які не заважали б оточуючим.
Кін Етро: Зараз все, починаючи від пляшок і закінчуючи дизайном, проводиться тут. Після роботи о 8 годині ми сідаємо за справу, тому що нам дуже хочеться цим займатися. Ми робимо це заради задоволення.
Володимир Познер: Що вам дуже подобається в Італії сьогодні і що вам дуже не подобається в Італії сьогодні?
Кін Етро: Коли я їду в Іспанію, Америку чи ще кудись, я бачу і розумію, що ми не завжди показуємо себе в кращому світлі. І коли розбираємося з емігрантами, і коли вирішуємо проблеми зі сміттям, і коли Італію стрясають численні скандали, в які найчастіше залучений наш прем'єр-міністр, але це все є частиною європейської культури. На даний момент ми перебуваємо не в найкращій своїй формі, ось і все.
Джиммі Етро: Скажімо так, політики не відповідають рівню країни. Країна набагато краще. Робочий, промисловець, прості люди - ми набагато краще тих, хто нами командує і керує.
Офіційний сайт: www.etro.it
