Слоган: Адже ви цього варті! (Англ. Because you're worth it!)

Галузь: парфумерія та косметика

Продукція: косметика, засоби по догляду за волоссям

Компанія-власник: L'OREAL

Рік заснування компанії: 1909 рік

Штаб-квартира: Франція.

L'Oreal (вимовляється Лореаль) - французька компанія, лідер світового ринку парфумерії і косметики. Штаб-квартира - в комуні Кліші в передмісті Парижа.

L'Oreal виробляє безліч популярних марок косметики, парфумів і засобів по догляду за шкірою і волоссям (в тому числі L'Oreal Paris, Garnier, Maybelline New York, Cacharel, Giorgio Armani Parfums and Cosmetics, Lancome, Vichy, La-Roche-Posay та ін.). На вересень 2010 року у компанії було 38 заводів.

Історія компанії

Компанію L'oreal заснував француз Ежен Шуеллер. У 1907 р він запатентував дві формули фарб для волосся: Noir et Or (чорний і золотий) і L'Aureale. Звідси і народилася назва компанії, в якому вдало поєднуються образи, навіяні французькими словами l'or (золото) і l'aureole (ореол). Нова фарба проводить революцію на ринку: її формула дозволяє отримати вишуканий відтінок, в той час як існуючі засоби, на основі хни або мінеральних солей, давали штучний і кидається в очі результат. У 1909 р в своїй невеличкій двокімнатній квартирі в Парижі Ежен Шуеллер заснував "Французьку компанію безпечних фарб для волосся" ( "La Societe Franсaise des Teintures Inoffensives"), яка пізніше, в 1939 р, отримала назву L'Oreal.

На початку минулого століття волосся фарбували, в основному, жінки легкої поведінки. Отже, щоб переконати всіх бажаючих спробувати пофарбувати волосся, реклама повинна була робити акцент на зафарбовуванні сивого волосся, що надавало жінці молодості.

Рішучого і амбітному Ежену Шуеллер вдається переконати паризьких перукарів використовувати його фарби для волосся. Шуеллер сповнений ідей про розвиток своєї справи і привертає собі в помічники представників з продажу продукції компанії по всій Франції; на вулиці Лувр в Парижі він також створює школу фарбування, яку курирує особисто, як демонстратора Шуеллер запрошує колишнього перукаря російського Імператорського Двору. Зрозумівши, що його успіх нерозривно пов'язаний з успіхом перукарів, він відразу створює особливий зв'язок зі світом професіоналів - зв'язок, яка буде лише посилюватися з роками.

Після першої світової війни відкривається нова ера. У всьому світі жінки працюють, заробляють гроші, починають піклуватися про свою зовнішність і прагнуть до того, щоб сиве волосся не видавали їх вік. Фарби "Ореаль" набувають успіх як в самій Франції, так і за її межами. В Італії продукт з'являється в 1910-му році, в Австрії - в 1911-му, в Голландії - в 1913-м, за ними слідують Сполучені Штати Америки, Канада, Англія, Бразилія і Росія.

Ежен Шуеллер, розробив перші формули по знебарвлення волосся. І швидко зрозумів, що володіє справжнім скарбом. Незабаром кіноіндустрія доведе його правоту. Голлівудські зірки на чолі з Джейн Хорлоу, головною героїнею фільму "Платинова блондинка", відкривають моду на блонд, новий колір спокусниць. У перукарнях салонах знебарвлюючий порошок L'Oreal Blanc (Білий L'Oreal) виробляє фурор серед модниць.

Ежен Шуеллер не задовольняється лише створенням нових продуктів; він проводить різні акції для їх просування і винаходить нові рекламні технології. У 1931 році Шуеллер задумав використовувати величезне полотно, яке покриває фасад паризького будинку, як гігантської афіші, рекламує лосьйон для волосся O'CAP. У 1932 році, в той час, коли реклама на радіо робить свої перші кроки, а тексти анонсів лише читаються в ефірі, Шуеллер першим передає своє повідомлення у вигляді пісні, замінивши нею звичайне текстове повідомлення. Так народжується рекламна пісня. На думку Ежена Шуеллера, існує два типи реклами: атакуюча реклама, яка повинна викликати цікавість, і ефективна реклама, яка дає змогу отримати віддачу, яка максимізує продажу.

У 1935 році, подорожуючи якось на своєму човні "Едельвейс", Ежен Шуеллер на власному досвіді відчув усі "принади" сонячних опіків: масло для засмаги, представлене на ринку, не захищало від небезпечного сонячного випромінювання. Саме після цього Ежен Шуеллер випускає перше захисне масло від сонця Ambre Solaire сфільтром. І робить це дуже вчасно: прямо перед першими літніми оплачуваними відпустками у Франції в 1936 р З відкриттям ери відпочинку Ambre Solaire стає її першим атрибутом, а аромат троянди і жасмінав 1937 р стає синонімом аромату канікул.

Коко Шанель вводить моду на коротке волосся, які укладаються хвилями завдяки перманентну завивку. Але ця стійка укладання вимагала використання сушок і електричних бігуді, що одночасно захаращувати салон перукарні і було незручним для клієнток. Запустивши в 1945 р Oreol, холодний перманент, який об'єднує активний окислювач і фіксатор, L'Oreal вносить революційний внесок в підвалини перукарських салонів і надає жінкам результат у вигляді природних кучерявого волосся. Мерилін Монро і Бріджит Бордо стають новими зірками екрану, всі жінки хочуть бути схожими на них. У пошуках більш невловимих і природних відтінків L'Oreal створює в 1955 р перший шампунь відтінку Colorelle.

Після смерті Ежена Шуеллера, Франсуа Даллі приймає керівництво на себе в 1957 році і дає новий поштовх до розвитку компанії. Творець "Великого L'Oreal", уважний до суспільної свідомості, ініціатор навчання всередині компанії, Франсуа Даллі завжди дивився в майбутнє, яке вважав єдиним фактором прогресу. Візіонер своєї епохи, він буде вести політику цілеспрямованих придбань, щоб розширити позиції групи в нових ринкових сегментах і каналах збуту; розвивати дослідження, двигун внутрішнього зростання; посилювати присутність групи на світовій арені; робити красу доступною для людей, набуваючи, таким чином, нових споживачів.

У 1960 році створено лак Elnette (від "elle" - вона і "nette" - прозора) для широкого кола споживачів - справжній технологічний прорив в світі засобів для укладки волосся. В цьому ж році з'явилася Belle Color - проста в застосуванні, стійка фарба-шампунь.

У 1963 році L'Oreal виходить на біржу. А в 1964 році нею була придбана компанія Lancome, що заклало основу побудови майбутньої імперії люкс.

У 1965 зроблено придбання компанії Garnier, яка спеціалізувалася на реалізації засобів для догляду за волоссям з позиціонуванням "натуральні".

У 1966 з'явився перший авторський аромат L'Oreal: Fidji від Guy Laroche. Була випущена Recital: фарба для домашнього використання.

У 1969 році Lancome створює першу туалетну воду.

У 1970 році група купує Biotherm - унікальну марку догляду за шкірою.

У 1973 році придбання Gemey - марки декоративної косметики.

У 1978 році створена Majirel від L'Oreal Professionnel: фарба, яка фарбує волосся і в той же час захищає їх завдяки новій молекулі ionène-G.

У 1982 році з'явився крем Plenitude від L'Oreal: догляд за шкірою обличчя в широкому продажі. Слоган марки: "уповільнює процеси старіння".

У 1985 році L'Oreal набуває ліцензію Ralph Lauren і продовжує чудову сагу духів Polo для чоловіків, розпочату в 1978 році.

У 1989 році L'Oreal набуває Helena Rubinstein, американський бренд засобів по догляду за шкірою. В цьому ж році компанія набуває La Roche-Posay - високотехнологічну дерматологическую марку, рекомендовану дерматологами всього світу.

У 1990 році L'Oreal Professionnel створює першу стійку фарбу для волосся тон в тон, Diacolor.

У 1994 році синтезована Ceramide R: унікальна молекула, відновлює ушкоджений волосся.

У 1996 році покупка Maybelline, лідера декоративної косметики масового попиту в США.

З колекцією сильних міжнародних брендів L'Oreal вступає в XXI століття і ставить різноманіття на чільне місце свого міжнародного зростання і розвитку. Група, з 2006 року очолює голова правління Ліндсей Оуен-Джонсом і генеральним директором Жан-Поль Агон, продовжує здійснювати нові придбання з метою відповідати всім косметичним потребам на планеті, робити нові ініціативи в галузі соціальної відповідальності в інтересах сталого розвитку для всіх.

L'Oreal в Росії

У вересні 2010 року L'Oreal відкрила фабрику в Калузькій області Росії (індустріальний парк Ворсино). Підприємство вартістю 26 млн євро і зі штатом 150 осіб спеціалізується на виробництві шампунів і інших засобів по догляду за волоссям. Планована продуктивність - 120 млн одиниць готової продукції в рік.

джерела: www.loreal.com , wikipedia.org , www.top20brands.ru .